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滴滴顺风车国庆营新皇家棋牌销主打“轻松出行”,如何戳中跨城出行者?

作者丨顾见

监制丨阑夕

凭借在一档综艺中放飞自我的即兴表演,蔡国庆贡献了十一黄金周的最大笑点,相关话题#国庆的欢乐是蔡国庆老师给的#还喜提微博热搜。不过相比之下,蔡国庆给出的另一种欢乐更为实在:携手滴滴顺风车送上了国庆出行的正确姿势。

新皇家棋牌黄金周前夕,一组蔡国庆自编自演的魔性跨城舞走红网络,并通过视频带来了“国庆出行学”的顺风车知识点普及。通过这次创意营销,越来越多的用户发现滴滴顺风车不仅是上下班的交通工具,也是两百公里跨城出行的全新选择。而“国庆跨城热”暴露出的种种出行痛点,让滴滴顺风车为代表的共享经济模式有了更多用武之地和探索空间。

国庆双关梗背后:跨城出行场景大变局

新皇家棋牌每逢十一名字里带国庆的人总会格外抢镜,今年蔡国庆无疑是其中“最靓的仔”。那个温文尔雅唱着《常回家看看》的“老一辈歌唱家”突然摇身一变,成为《元气满满的哥哥》里凭一己之力让全员笑到垮掉的金句王。

这种刷新人设的神反差起到了超预期的综艺效果,也为滴滴顺风车的国庆营销产生了奇妙的化学反应。9月24日,@滴滴顺风车和@蔡国庆同时在微博发出了一组“国庆出行学”视频,画面中蔡国庆时而在行李箱组成的台阶上穿行,时而躺平在山川麦浪里,最后以一段魔性十足的跨城舞道出滴滴顺风车“peace & nice”的出行理念。

该视频一经发布立刻产生了可观的网络热度,其中话题@蔡国庆舞技大赏#阅读量超过1.6亿,还引来了不少街舞爱好者录制视频参与云battle。当然,任何成功的营销最终都要实现“从看热闹到讲门道”的用户心智转化。如果说蔡国庆的人格魅力和国庆双管梗完成了“聚势”的第一步,那么“传音”的重任还是要落到滴滴顺风车头上。

新皇家棋牌事实上,滴滴顺风车已经在一分多钟的跨城舞视频里完成了“一核心三亮点”的品牌输出。

一核心是指“轻松出行”。坦率说,在传统出行场景里,以国庆黄金周为代表的假期出行从来没有轻松可言。这种出行扎堆的潮汐效应可能意味着抢票大战、更高的出行成本和频繁搬拿行李的疲惫不堪。不过面对来之不易的“长假”,多数人还是愿意硬着头皮往外走。所以当滴滴顺风车提出“轻松”概念后,自然会让每年受困于节日出行的用户们眼前一亮,一边欣赏魔性舞蹈一边听滴滴顺风车“盘盘道儿”。

第一个亮点是跨城出行场景的全面扩容。自去年11月上线试运营以来,滴滴顺风车成为不少用户的首选出行方式。不过在这次创意营销前,很多人没有意识到滴滴顺风车已经在300个城市开放了200公里以内的跨城出行。这相当于在一定程度上对公交地铁、长途汽车甚至短途火车、飞机等交通工具实现了更加经济实惠的替代方案,覆盖了绝大多数短途旅行的目的地,尤其适用于节假日“说走就走的短途旅行”。

(责任编辑:新皇家棋牌)

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