本站公告

  • 版权说明:网站所有内容均来自互联网用户共享内容,不代表新皇家棋牌立场,若侵犯您的权益,请与我们联系。

  • 投诉/建议:欢迎与新皇家棋牌合作、投诉、建议,意见可以发送详细内容至邮件:67801662@qq.com

被资本裹挟的咖啡,瑞幸真能让中国人爱上喝咖啡?

互联网是点石成金的金手指,任何稀松平常的事物与它产生了关联,就会有着不一样的化学反应。与打车相结合,就有了滴滴;与自行车匹配,就有了摩拜、ofo;与电子烟融合,就有了福禄、喜客;与咖啡搅拌在一起,就有了瑞幸咖啡。

庞大的中国咖啡市场其实是伪命题

从资本考虑,瑞幸之所以进军咖啡领域,肯定不是创始人因为“爱喝咖啡”而一拍脑袋决定做出的决定。从咖啡的行业与新皇家棋牌中国的市场来看,在互联网创业浪潮中诞生一家本土的咖啡企业是板上钉钉的事。

以星巴克为例,根据财报推算,一杯售价30+的咖啡成本大概在18元左右(包括材料成本和运营成本),因此,星巴克咖啡的毛利率大概在40%左右。

这个毛利率可比ofo辛辛苦苦租车子来的高多了,ofo给用户一单车子才收0.5元或1元,然后还要有维修、换新、运营等的庞大费用支出,最终不得不动起了用户押金的主意,结果引火烧身,落得个惨淡收场。

从整个市场来看,根据CBNData数据显示,中国的咖啡消费市场规模在700亿元人民币左右,约占全球市场的0.5%。中国咖啡消费年增长率在15%左右,预计2020 年中国咖啡市场销售规模将达3000亿元人民币,2025年有望突破一万亿元。

简单来说,目前中国的咖啡市场还是一块有待发掘的“金矿”。

现在我们再回过头来看,瑞幸火急火燎的进军咖啡领域就不足为奇了,就算以星巴克的成本卖咖啡,瑞幸一杯也可以赚7、8元人民币,而2018年一整年瑞幸卖出了9000万杯,那么就可以赚6.3亿人民币。

然而,理想很丰满,显示很骨感。中国咖啡市场的庞大其实只是一个伪命题。

难以回避的亏损问题

虽然发展速度足够快,但是瑞幸咖啡也没有避免与近几年互联网企业面临相同的挑战——亏损。

导致瑞幸咖啡亏损的原因主要有两个,一个是疯狂的补贴,一个是疯狂的开店。

相信很多消费者都对瑞幸咖啡的补贴深有感触,往往仅需1/3的价格就能拿到商品。瑞星CEO表示,瑞幸投入到补贴、教育市场、前期铺垫上的金额大约有10亿。平均瑞幸每个月都要亏1.5个亿左右。

在品牌成立21个月后,瑞幸咖啡就在中国开了2370家店,而星巴克用了20年的时间才开了3600家。要知道,这些线下店开完后并不意味着是经济学里的“财产”概念,而是“负债”——只要开门一天,就会消耗人力、房租、水电等运营资源。

根据瑞幸咖啡的招股书显示,2018全年瑞幸咖啡总净营收为8.407亿元人民币(1.253亿美元),净亏损16.19亿元人民币(2.413亿美元),其中市场营销费用为7.49亿人民币;成立至今瑞幸咖啡总共净亏损22.268亿元人民币。

(责任编辑:新皇家棋牌)